برند FRED
سرنوشت برخی افراد با ستاره ها رقم می خورد اما برای فرد ساموئل اسن گونه نبود این سنگ های قیمتی و نیمه قیمتی و مروارید و الماس ها بودند که مسیر زندگیش را شکل دادند. فرد ساموئل در آرژانتین در خانواده ای که در زمینه سنگ های قیمتی فعال بودند متولد شد و در زمینه مرواریدهای پرورشی تخصص ویژه ای یافت. در این مطلب به معرفی برند فرد یکی از برندهای برجسته و موفق صنعت طلا در پاریس می پردازیم.
پیشینه برند فرد “fred” و طراحی های معروف آن
ساموئل فرد، مؤسس برند معتبر FRED، اعتقاد داشت که جواهرات باید بخشی از زندگی روزمره مردم باشند و رویکرد نوآورانه او در طراحی جواهرات، همچنان در آثار این برند به چشم می‌خورد. او که در سال ۱۹۰۸ در آرژانتین به دنیا آمد، در خانواده‌ای بزرگ شد که با الماس، مروارید و سنگ‌های رنگی سروکار داشتند و در آن تخصص داشتند و از همان ابتدا به مرواریدهای پرورشی علاقه ویژه‌ای نشان داد و به پیشگام این صنعت تبدیل شد.
طرح‌های او الهام گرفته از زیبایی‌های دریا و گرمای آفتاب آرژانتین بودند و به خصوص با استفاده از مرواریدهای پرورشی با رنگ صورتی کرمی که امروزه با نام “FRED-color” شناخته می‌شوند، شناخته می‌شد. اشتیاق او به نور خورشید، که خاطرات کودکی‌اش را روشن می‌کرد، همراه با علاقه‌اش به دریا، الهام‌بخش خلق مجموعه‌های بی‌نظیری شد که در تاریخ این خانه جواهرات جایگاه ویژه‌ای دارند.
امروزه، خانه جواهرات FRED همچنان به میراث موسس خود وفادار است و با طراحی‌های پرانرژی و خلاقانه، عشق او به نور و رنگ‌های آفتابی را جشن می‌گیرد. این برند همچنین مهارت خود را در زمینه شخصی‌سازی جواهرات و تنوع گسترده مجموعه‌هایش به رخ می‌کشد.
برند فرانسوی FRED با رسیدن به تعادلی شیرین میان سبک کلاسیک و معاصر، به‌عنوان یکی از جواهرسازان برجسته با زیبایی بی‌پایان و هنر بی‌رقیب خود شناخته می‌شود. این خانه جواهرات تا سال 2020 به‌سرعت رشد کرد و امروزه، آثار آن از عناصر جدایی‌ناپذیر دنیای جواهرات در پاریس محسوب می‌شوند.
از میان مجموعه‌های شاخص این برند، شاید دستبند Force 10 که نخستین‌بار در سال 1966 طراحی شد، برجسته‌ترین باشد. این دستبند با ترکیبی از کابل فولادی بافته‌شده (الهام‌گرفته از بادبان کشتی) و سگکی از طلا، جلوه‌ای مدرن و در عین حال مجلل دارد. خلاقیت در انتخاب و ترکیب مواد اولیه، یکی از ویژگی‌های ثابت در تمام طراحی‌های FRED است.
از مجوعه های این برند خوشنام، کالکشن chance می باشد که با ایده از شور و اشتیاق ساموئل برای عبور از قواعد سنتی جواهر سازی شکل گرفته است. در این کالکشن طراحی های مینیمال و شیک با درخشش الماس‌ها و یاقوت‌های ظریف تلفیق شده‌اند تا قطعاتی خیره‌کننده و خاص را خلق کنند که در قالب انگشتر طلا، گوشواره زنانه و دستبند دخترانه عرضه می‌شوند.
طرح اصلی این کالکشن از نماد بی‌نهایت و عدد ۸ الهام گرفته شده است – نشانه‌هایی از ابدیت، تداوم و انرژی مثبت. فرم‌های نرم و پیچیده این نمادها، که در گردنبند، گوشواره و دستبندهای زنانه دیده می‌شوند، بازتابی از زنانگی لطیف هستند و با ظرافتی خاص، حس شادی، خوش‌بینی و لطافت را منتقل می‌کنند.
Chance Infinie با طراحی منحصر‌به‌فرد و کاربردی‌اش، هم برای استفاده روزمره و هم برای مناسبت‌های خاص انتخابی ایده‌آل محسوب می‌شود. این مجموعه نه‌تنها زینتی برای ظاهر شماست، بلکه پیامی از امید، عشق و بی‌کرانگی را نیز با خود به همراه دارد.
در سال 2016، برند FRED با معرفی کالکشن 8°0 هشتادمین سالگرد تأسیس خود را جشن گرفت. این مجموعه با الهام از عدد ۸ و نماد بی‌نهایت، نشانه‌ای از خوش‌شانسی و جاودانگی است و شامل دستبند، گردنبند، حلقه و گوشواره‌هایی با طراحی حلقه‌ای بدون آغاز و پایان است.
FRED در ۳ فوریه 2021 با الهام از فیلم Pretty Woman، مجموعه‌ای عاشقانه با الماس و روبلیت را معرفی کرد. در این کمپین، اما رابرتز – خواهرزاده جولیا رابرتز – نقش اصلی را ایفا کرد. قطعه برجسته این مجموعه، گردنبند Audacious با ۵۵۴ الماس و ۸ روبلیت قلب‌شکل است که قابلیت تبدیل به سنجاق، گوشواره یا آویز را دارد. نسخه‌ای دیگر از گردنبند اصلی فیلم نیز با ۹۹۲ الماس و ۱۷ روبلیت بازطراحی شده است.
فیلم تبلیغاتی این مجموعه، آزادی، زنانگی و سبک جسورانه را در قالب پوشش متنوع جواهرات به تصویر می‌کشد. FRED با این پروژه بار دیگر بر باور خود مبنی بر اینکه جواهرات باید بخشی از زندگی روزمره زنان باشند تأکید کرده است.
راز موفقیت FRED در بازار چین
در سال های گذشته، برند FRED محبوبیت زیادی در چین پیدا کرده است. در سال 2020 حدود یک چهارم از فروش فرد از بازار چین به دست آورد. رشد سریع فرد در بازار چین در کنار بازارهایی چون فرانسه، ایتالیا و کره اتفاق افتاد.
FRED به‌عنوان نخستین برند جواهرات گروه LVMH، فعالیت خود را در پلتفرم آنلاین Tmall آغاز کرد و توانست با وجود بحران کرونا، به فروش ۱۰۰ میلیون یورویی در همان سال برسد. این موفقیت چشمگیر، محبوبیت برند را به‌ویژه در میان جوانان چینی افزایش داده است.
درباره” FRED “
برند جواهرات FRED که ریشه در روح و حال‌و‌هوای ریویرا فرانسه دارد، از سال 1936 تاکنون به ساخت جواهراتی متمایز، خلاقانه و با کیفیت بالا پرداخته است. این خانه جواهرات به‌خاطر طراحی‌های جسورانه و چشم‌نواز خود شناخته می‌شود و همواره به دنبال نوآوری در سبک جواهرات معاصر است.
FRED امروزه با سه کالکشن شاخص، ارزش‌ها و فلسفه خود را به نمایش می‌گذارد که هم برای زنان و هم مردان جذابیت دارند. مجموعه Force 10 با الهام از دریا و ورزش قایقرانی طراحی شده است، Chance Infinie با بهره‌گیری از نماد عدد 8، مفهوم شانس و زنانگی را القا می‌کند و Pretty Woman نمایانگر ابعاد گوناگون عشق در دنیای امروز است.
این جواهرات نه تنها در مراسمی همچون نامزدی و ازدواج مورد استفاده قرار می‌گیرند، بلکه برای هر مناسبت خاصی در زندگی، انتخابی شایسته به‌شمار می‌روند.
چگونه برند فرد جایگاه خود را در بین مشتاقانش پیدا کرده است؟
برند FRED همواره به خاطر طراحی‌های نوآورانه‌اش در زمینه جواهرات معاصر و سبک خاص ریویرای فرانسوی که جوان‌پسند و شیک است، شناخته می‌شود. در کشور چین، با حفظ اصالت برند و وفاداری به ارزش‌های آن، از سال ۲۰۱۵ موفق شد مشتریان جدیدی را در شهرهای مهمی مانند شانگهای و پکن جذب کند. این شهرها به دلیل جایگاه استراتژیک‌شان و حضور مشتریان جوان، خوش‌سلیقه و علاقه‌مند به جواهرات لوکس فرانسوی، برای برند فرد بسیار حائز اهمیت هستند.
تأیید سلبریتی ها
فرد ساموئل، بنیانگذار برند FRED، در طول زندگی‌اش علاقه‌مند به دوستی با ستارگان سینما و هنرمندان بود؛ از جمله چهره‌های برجسته‌ای مانند پابلو پیکاسو و گریس کلی. این روابط به شناخته‌تر شدن و محبوبیت جهانی برند کمک شایانی کردند. امروز نیز چهره‌های مشهوری مانند یانگ می، فن چنگ‌چنگ، اولیویا وانگ، اورفیلا وو و الویس هان فراتر از نقش مشتری عمل کرده و به عنوان "دوستان برند" با FRED همکاری می‌کنند.
برند FRED همچنین با ورزشکارانی که ارزش‌هایی همسو با فلسفه‌اش دارند، همکاری دارد. از موج‌سواران و بوکسورها گرفته تا فوتبالیست‌ها، تنیس‌بازان و ژیمناست‌های المپیکی نظیر لی شیائوپنگ، همگی از دستبندهای نمادین Force 10 استفاده می‌کنند. افزون بر این، FRED در راستای مسئولیت اجتماعی خود، برای افزایش آگاهی عمومی و حمایت مالی از ورزشکاران چینی که با چالش‌های سلامت روان مواجه‌اند، فعالیت می‌کند.
سوالات متداول برند فرد
- نمونه محصولات شاخص برند فرد چه نام دارند؟
مجموعه Force 10
مجموعه Pain de Sucre
مجموعه Pretty Woman
مجموعه Success
- .برند فرد اهل کجاست؟
برند فرد اصالتا فرانسوی است و ساموئل بنیانگذار این برند لوکس می باشد.
- آیا برند فرد فقط طلا و جواهر تولید می کند؟
برند فرد در زمینه تولید انواع مصنوعات طلا و جواهر و ساخت عینک های آفتابی و ساعت های مچی فعالیت دارد.