لویی ویتون:
یکی از برندهای برجسته جهانی در حوزه کالاهای لوکس و جواهرات، شرکت لویی ویتون است که به اختصار با نام «LV» شناخته می‌شود. این شرکت فرانسوی در سال ۱۸۵۴ توسط لوییس ویتون، کارآفرین، طراح و تاجر مطرح، پایه‌گذاری شد و پس از کمپانی هرمس، یکی از قدیمی‌ترین خانه‌های مد فرانسه به شمار می‌آید. لویی ویتون طیف گسترده‌ای از محصولات لوکس را تولید می‌کند که شامل کالاهایی مانند محصولات چرمی، پوشاک آماده، کفش، ساعت، طلا و جواهرات، لوازم جانبی، عینک آفتابی، کیف و چمدان، نوشت‌افزار و کتاب است.
بخش طلا و جواهر این شرکت با طراحی‌های منحصر به فرد و بهره‌گیری از مرغوب‌ترین سنگ‌های قیمتی، توانسته جایگاهی ویژه در بازار رقابتی این صنعت به دست آورد و با برندهای پیشرو در این حوزه به رقابت بپردازد. در ادامه به بررسی بیشتر این برند و ویژگی‌های آن خواهیم پرداخت.
زندگی‌نامه لوییس ویتون
لوئیس ویتون، پسر یک نجار فرانسوی، پس از فوت مادر و مشکلات خانوادگی، با پای پیاده مسیر 400 کیلومتری را به پاریس طی کرد تا شاگرد جعبه‌سازی شود. او 17 سال در این حرفه آموزش دید و به دلیل مهارتش به عنوان جعبه‌ساز همسر ناپلئون سوم منصوب شد. در سال 1854، لوئیس ویتون برند خود را تأسیس کرد و با طراحی چمدان‌های لوکس مخصوص طبقه اشراف، به یکی از پیشگامان صنعت محصولات لوکس تبدیل شد. پس از مرگ او در 1892، شرکتش به صورت سهامی تبدیل شد و امروز یکی از بزرگ‌ترین برندهای لوکس جهان است.
برنارد آرنو، مدیرعامل شرکت ویتون و یکی از ۱۰۰ فرد تاثیرگذار جهان است. او معتقد است که برای افزایش خلاقیت، مدیران باید با علاقه و عشق به هنرمندان نگاه کنند و هنرشان را بفهمند. آرنو توانسته ارتباط ویژه‌ای بین جنبه‌های مالی و خلاقانه کسب‌وکار برقرار کند؛ او هرگز نوآوری طراحان را محدود نمی‌کند اما بر مدیریت مالی دقیق در خرید، بازاریابی و فروش تأکید دارد. این شرکت محصولات متنوعی برای زنان از جمله کیف دستی، کیف پول، کمربند، روسری، زیورآلات، جواهرات، عینک، کتاب، نوشت‌افزار، کفش، ساعت و لباس تولید می‌کند و همچنین محصولاتی مثل کراوات برای مردان ارائه می‌دهد.
لویی ویتون در آغاز راه
در سال ۱۸۵۸، ویتون چمدانی نوآورانه معرفی کرد که به جای چرم از کرباس خاکستری سبک و مقاوم ساخته شده بود. این چمدان مستطیلی و مکعبی طراحی شده بود که چیدن آن روی هم آسان‌تر بود و برخلاف چمدان‌های قدیمی با سطح گرد، راحت‌تر حمل می‌شد. به‌دلیل موفقیت این طراحی، دیگر سازندگان چمدان شروع به تقلید کردند. ویتون کارگاه خود را با ۲۰ کارمند راه‌اندازی کرد و به مرور گسترش یافت.
از سال ۱۸۶۷، برای جلوگیری از کپی شدن محصولاتش، از طرح راه‌راه قرمز و سفید استفاده کرد که بعدها به چهارخانه‌های کرم و قهوه‌ای تغییر یافت و علامت تجاری LV روی محصولات نقش بست. در سال ۱۸۹۶، طرح گل‌های چهار برگ و حروف LV به صورت رسمی معرفی شد.
در اوایل قرن بیستم، با افزایش سرقت‌ها در سفرها، ویتون قفل‌های ایمنی جدیدی برای چمدان‌ها طراحی کرد که پس از تلاش‌های فراوان، پسر لویی ویتون، جورج، سیستم قفلی انقلابی را اختراع کرد که همچنان پایه قفل‌های محکم چمدان‌های امروزی است.
آغاز فعالیت جهانی با جورج ویتون
پس از درگذشت لویی ویون در سال ۱۸۹۲، پسرش جورج ویتون سکان هدایت شرکت را به دست گرفت. او تصمیم گرفت برند خانوادگی را به سطح بین‌المللی برساند. برای آغاز این مسیر، در نمایشگاه جهانی شیکاگو در سال ۱۸۹۳ شرکت کرد و محصولات برند را به نمایش گذاشت. در سال ۱۹۰۱، لویی ویتون کیف جدیدی روانه بازار کرد که نسبت به چمدان‌ها کوچک‌تر بود و به‌گونه‌ای طراحی شده بود که داخل چمدان‌های لویی ویتون جا می‌گرفت.
با گسترش فعالیت‌ها، ویتون فروشگاه بزرگی در خیابان شانزه‌لیزه پاریس افتتاح کرد که به‌عنوان بزرگ‌ترین فروشگاه محصولات مسافرتی شناخته می‌شد. پس از آن، شعبات جدیدی در شهرهایی همچون بمبئی، واشنگتن، لندن، اسکندریه و بوئنوس آیرس تأسیس کرد. پس از درگذشت جورج، مدیریت شرکت به پسرش گاستون رسید. او نیز مسیر توسعه را ادامه داد و با گشایش شعبات جدید در سراسر جهان، رشد قابل توجهی برای برند لویی ویتون رقم زد.
ثبت لوگو LV
در سال ۱۸۹۶، لویی ویتون با طراحی الگوی معروف مونوگرام، که به نوعی امضای بصری برند محسوب می‌شد، گامی مهم در تثبیت هویت برند خود برداشت. این طرح شامل نمادهای گل چهاربرگ و اشکال گل‌دار، همراه با حروف اختصاری LV بود. برای محافظت از این طراحی و جلوگیری از کپی‌برداری و سوء‌استفاده، شرکت اقدام به ثبت پتنت‌های جهانی مربوط به این الگوها کرد. این اقدام نقش مهمی در حفظ اصالت و اعتبار برند در سطح بین‌المللی ایفا کرد.
لاین جواهرات لویی ویتون
لویی ویتون، مردی با چشم‌اندازی گسترده و جاه‌طلبی بی‌پایان، تصمیم گرفت دنیای طلا و جواهرات را نیز به مجموعه فعالیت‌های لوکس برند خود اضافه کند. او با تکیه بر طراحی نمادین مونوگرام، شامل گل چهاربرگ، گل‌های دایره‌ای و لوگوی LV، الهام‌بخش طراحان کمپانی برای خلق جواهراتی منحصربهفرد شد که به سرعت در دل طرفداران جای گرفت.
جواهرات لویی ویتون با بهره‌گیری از طلای ناب روی پس‌زمینه مشکی، طراحی‌های مدرن و گردنبندهای چندرشته‌ای و ظریف، تحولی چشمگیر در صنعت جواهرات رقم زدند. تولید جواهرات این برند در سال ۲۰۰۱ با معرفی یک دستبند خاص آغاز شد که به‌سرعت به یکی از محبوب‌ترین قطعات برند تبدیل گشت.
طراحی این جواهرات با هدف بازنمایی زن مدرن، آزاد و با اعتمادبه‌نفس صورت گرفت. سبک طراحی به‌گونه‌ای است که با یک نگاه می‌توان برند لویی ویتون را در آن تشخیص داد. استفاده از هر سه رنگ طلا—زرد، سفید و رزگلد—در کنار نمادهایی چون ستاره‌ها، گل‌های چندپر و دیگر آیکون‌های برند، جلوه‌ای خاص و شناسنامه‌دار به محصولات داده است.
با گرایش به سبک مینیمال، لویی ویتون توانست جواهراتی ارائه دهد که پیش از آن بیشتر در انحصار طبقات اشراف و بانوان متأهل بود، اما حالا برای دختران جوان و شیک‌پسند نیز در دسترس قرار گرفت؛ دخترانی که به زیبایی، هویت فردی و خاص‌بودن اهمیت می‌دهند. در این مسیر، مارک جیکوبز نقش کلیدی در توسعه و گسترش بخش طلا و جواهرات ایفا کرد.
در سال ۲۰۱۶، برند لویی ویتون مجموعه‌ای به نام Blossom را رونمایی کرد؛ مجموعه‌ای الهام‌گرفته از نقوش گلی که جورج ویتون در دهه ۱۸۹۰ طراحی کرده بود. این مجموعه با زیبایی خیره‌کننده خود، مراحل مختلف شکفتن یک گل را به‌زیبایی به تصویر می‌کشد.
کلکسیون شجاعت Bravery Collection
کلکسیون "شجاعت" (Bravery) از برند لویی ویتون، هدیه‌ای ویژه و چشمگیر به هواداران وفادار این برند لوکس است. این مجموعه منحصربهفرد شامل ۹۰ قطعه زیورآلات فاخر و حیرت‌انگیز می‌باشد که هر یک به‌گونه‌ای طراحی شده‌اند تا بازتابی از ارزش‌ها، روحیه ماجراجویانه، و تاریخچه غنی برند لویی ویتون باشند.
این جواهرات باشکوه با نهایت دقت و هنرمندی طراحی شده و با سنگ‌های قیمتی بسیار کمیاب و باارزش مانند یاقوت، زمرد، اوپال، تانزانیت و تساوریت تزئین شده‌اند. فرآیند گردآوری این سنگ‌ها سال‌ها به طول انجامیده و طراحان برای یافتن آن‌ها، به مجموعه‌داران خصوصی و نمایشگاه‌های خاص در سراسر جهان مراجعه کرده‌اند.
طراحی این کلکسیون توسط فرانچسکا آمفی‌تئاتروف انجام شده که با وسواس و دقتی مثال‌زدنی، تلاش کرده در تمام قطعات، نشانه‌های کلاسیک برند LV مانند موتیف‌های گلی ظریف را حفظ کرده و به‌زیبایی در طراحی ادغام کند.
مجموعه "شجاعت" به ۹ فصل یا بخش تقسیم شده که هر فصل با محوریت یک گردنبند شاخص، نمادی از یکی از مراحل زندگی لویی ویتون جوان، بنیان‌گذار برند، است.
فصل اول این کلکسیون:
Le Hercule Constellation
این فصل آغازین، به تولد لویی ویتون در شبی پرستاره در دل کوهستان‌های ژورا اشاره دارد و با الهام از صورت فلکی هرکول طراحی شده است.
جواهرات این فصل با ترکیب رنگی الهام‌گرفته از آسمان شب، شامل سنگ‌های:
• ۱۲ اوپال
• ۱۱ تانزانیت
• ۱۶ الماس با تراش اختصاصی لویی ویتون
• ۹ تساوریت درخشان
طراحی شده‌اند و حس رازآلود بودن و زیبایی کهکشان را در قالب یک گردنبند شاهکار به نمایش می‌گذارند. این گردنبند نه‌تنها یک جواهر لوکس، بلکه یک قطعه هنری است که داستانی را روایت می‌کند — داستان تولد رویایی مردی که برند لویی ویتون را بنیان نهاد.
ست‌های لاوین و لایز لویی ویتون
در سال 2021، طراحان زیورآلات لویی ویتون دو ست خاص و چشم‌نواز با نام‌های لاوین و لایرز را ارائه کردند که هر دو طراحی خلاقانه و منحصربه‌فردی دارند.
ست لاوین: طراحی پیچیده و لوکس با ترکیبی از آرم LV طلایی روی پس‌زمینه مشکی، شامل گردنبند رولباسی، دستبند و انگشتر، با ظرافتی شبیه تار و پود.
ست لایرز: نیم‌ست مینیمال و سبک شامل گردنبند، گوشواره و انگشتر طلا، مناسب برای استایل روزمره و موقعیت‌های مختلف.
دلایل موفقیت برند لویی ویتون
یکی از مهم‌ترین دلایل موفقیت برند لویی ویتون، کیفیت بالا و دوام فوق‌العاده محصولات آن است. طراحی‌های خاص و متفاوت این برند باعث شده که همیشه در صدر دنیای مد باقی بماند و هیچ‌گاه از مد نیفتد. کیف‌های این برند کاملاً دست‌دوز هستند و خریداران می‌توانند بدون نگرانی از خرابی یا تغییر رنگ، سال‌ها از آن‌ها استفاده کنند.
اما شاید مهم‌ترین رمز موفقیت لویی ویتون، کنترل کامل بر تمامی مراحل کار باشد؛ از طراحی اولیه گرفته تا تولید و حتی توزیع محصولات. این کنترل دقیق، نه تنها کیفیت را تضمین می‌کند، بلکه سود ناخالصی در حدود ۴۵ درصد برای برند به همراه داشته است که بسیار بالاتر از رقبای اصلی‌اش است. این استراتژی، ارتباط هوشمندانه‌ای بین تصویر لوکس برند و فرآیند تولید انبوه و بازاریابی ایجاد کرده است.
لویی ویتون در صنعت جواهرات و اکسسوری‌های لوکس، یکی از معتبرترین نام‌ها به‌شمار می‌آید. جالب است بدانید که این برند به‌قدری بر خاص بودن و ارزش محصولاتش تاکید دارد که اگر کالایی با قیمت اصلی‌اش به فروش نرسد، آن را به جای تخفیف‌زدن، از بین می‌برد.
محصولات لویی ویتون فقط از طریق فروشگاه‌های رسمی یا وب‌سایت این برند عرضه می‌شوند. این کار به حفظ کیفیت، قیمت و جلوگیری از عرضه کالاهای تقلبی کمک می‌کند. همچنین این برند برای مشتریان خاص یا همان VIP خود، خدمات ویژه‌ای مثل طراحی و تولید کالاهای سفارشی ارائه می‌دهد. این سفارش‌ها در فضایی اختصاصی به نام "اتاق VIP" در شهر وین، اتریش ثبت و آماده می‌شوند.
کمپین تبلیغاتی ویتون
برند لویی ویتون از روش‌های بازاریابی انبوه بهره فراوان برده است؛ از جمله جذب حمایت افراد مشهور و اسپانسری رویدادهای ورزشی. کمپین جهانی تبلیغاتی این برند که از سال ۲۰۰۳ آغاز شده، شامل تبلیغات چاپی و بیلبوردهایی است که بازیگران، خوانندگان و چهره‌های سرشناس در آن حضور دارند و به ترویج برند کمک می‌کنند. هدف اصلی این کمپین، تقویت و حمایت از برند لویی ویتون است.
از جمله معروف‌ترین سفیران برند می‌توان به اسکارلت جوهانسون، جنیفر لوپز، کیت بلانشت، آنا د آرماس، کانیه وست، آنجلینا جولی، شان کانری، هایدن کریستنسن، اشلی گراهام، سلنا گومز، کاترین دنو و مدونا اشاره کرد.
جالب است بدانید که در سال ۲۰۰۷، لویی ویتون در یکی از کمپین‌های تبلیغاتی خود، از میخائیل گورباچف، آخرین رهبر اتحاد جماهیر شوروی، استفاده کرد. این ویدئو ۹۰ ثانیه‌ای با عنوان «زندگی شما را به کجا خواهد برد؟» به ۱۳ زبان مختلف ترجمه شده است.
در نیمه اول قرن بیستم، بسیاری از ستارگان مشهور سینما و حتی مهاراجه‌های ثروتمند، مشتریان وفادار لویی ویتون بودند. به عنوان مثال، اسماعیل پاشا، پادشاه مصر، نیز از مشتریان این برند بود. همچنین ادری هپبورن، ستاره مطرح سینما، اغلب در عکس‌های معروفش کیف‌ها و چمدان‌های لویی ویتون را به همراه داشت که به شهرت این برند کمک زیادی کرد.
کلام آخر
طراحی‌های منحصربهفرد برند لویی ویتون توسط برجسته‌ترین طراحان انجام می‌شود که جلوه‌ای خاص و بی‌نظیر به محصولات، به‌ویژه جواهرات این برند می‌بخشند. با بیش از یک و نیم قرن سابقه، لویی ویتون یکی از لوکس‌ترین و ارزشمندترین برندهای جهان است و به‌عنوان یکی از بزرگ‌ترین خانه‌های مد بین‌المللی شناخته می‌شود. این برند در بیش از ۵۰ کشور دنیا بیش از ۴۶۰ شعبه دارد و ارزش آن در سال ۲۰۱۲ حدود ۲۵.۹ میلیارد دلار تخمین زده شده است.
سوالات متداول برند لویی ویتون
- آیا تولیدات شرکت لویی ویتون منحصرا کیف است؟
خیر برند لویی ویتون، گستره ی بزرگی از وسایل چرم، ساعت های گرانبها از جنس طلا و جواهر، اکسسوری ها و عینک های آفتابی، انواع مصنوعات طلا و جواهر، لوازم التحریر و کتاب و چمدان تولید می کند.
- فروشگاه لویی ویتون در چه کشور قرار دارد؟
نمایندگی های برند لویی ویتون در سراسر دنیا پراکنده است. از آسیا و اروپا تا آمریکای جنوبی و شمالی
- لوگوی لویی ویتون چیست؟
لوگوی لویی ویتون از دو حرف انگلیسی L و V تشکیل شده است. در طول زمان دو مدل گل به LV اضافه شد که یکی از آن ها به شکل چهار گلبرگ نوک تیز و دیگری گل گرد درون یک دایره است.
- چرا محصولات لویی ویتون بیش از حد گران هستند؟
محصولات لویی ویتون به دلیل آن که، در اروپا به صورت دستی ساخته می شود و سلبریتی های زیادی از آن ها استفاده می کنند که تبلیغ بزرگی برای این برند محسوب می شود.